近年来，随着数字经济的蓬勃发展，微短剧作为一种新兴的内容形式，正迅速崛起并成为品牌营销的重要阵地。在2024年10月31日至11月1日，于南宁举行的“南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛”上，北京勾正科技高级副总裁姜岚的演讲引发了广泛关注，主题为《深度洞见微短剧里的品牌营销》。在这场论坛中，姜岚深入探讨了微短剧在品牌营销中的潜力，揭示了其背后的数据支持与创作策略。
微短剧的崛起：品牌青睐的营销新方式
过往的广告投放方式常常带来产品信息的单向传递，而微短剧则通过情节的构建与情感的传达，实现了品牌与消费者之间的深度互动。根据勾正科技的数据，2024年1月至9月间，共有288个品牌参与了微短剧的营销活动，涉及21个行业，其中178个品牌为新入局者，占比高达62%。这种现象突显了微短剧在品牌传播中的重要性。
微短剧的市场增长
在2024年中，品牌微短剧的投放数量暴增94%，并且定制剧占据了88%的市场份额。这一现象表明，更多品牌开始关注深度定制的短剧来吸引目标客户。姜岚指出，品牌之所以青睐微短剧，是因为其能够在热门节假日、重要促销活动前期，成为提升品牌认知和亲和度的有效工具。
品牌与观众的情感连接
微短剧的核心在于精准的目标受众定位。在创作初期，品牌方需明确微短剧的目标观众，更重要的是了解这些观众的情感需求与心理模型。例如，面向母婴产品的微短剧可以围绕精致妈妈这一群体的生活关切进行定制，包括家庭生活、孩子的成长等情感主题。这种针对性的内容不仅能够提高广告植入的接受度，还能实现情感共鸣，从而增强品牌的认同感。
实战案例：成功的品牌微短剧
微短剧营销的成功案例众多，例如韩束美妆品牌在2023年合作了22部微短剧，凭借这一新颖的营销方式，韩束成功跻身抖音美妆类品牌的TOP1。在持续的市场竞争中，2024年韩束的微短剧主题更加细分与多元化，为品牌吸引了广泛的用户关注。
广告公司的新动作
在品牌主已经勇于探索微短剧这一新兴领域的背景下，广告公司也积极行动，推动微短剧创作与传播。阳狮广告通过与百多邦合作，打造了首部OTC微短剧，围绕校园霸凌主题，全面传播品牌的价值。同时，世纪鲲鹏为肯德基定制的微短剧，通过活动宣传，进一步深化了与消费者的沟通。欧游娱乐与星巴克的合作也颇具成效，基于精心定制的短剧，星巴克成功实现了高效获客与消费转化。
未来的挑战与机遇
尽管微短剧营销前景广阔，但品牌方与制作方之间仍存在信息不对称的问题。例如，品牌方往往面临选择拍摄团队、定义预算、评估效果等多重挑战; 制作方则需理解品牌的需求方向，制定有效的招商策略。这就需要行业内建立更高效的信息共享平台。
勾正科技在这方面已做出了积极尝试，借助海量媒介行为数据，推进智能大屏行业的深度洞察与跨屏投放评估，以支持微短剧的营销策略定制。姜岚表示，勾正将继续通过数据分析，提供流量表现预测与投资风险评估，帮助品牌方在微短剧领域降风险、增收益。
结语
2024年被视为微短剧营销的标志性一年，品牌方和广告公司都开始通过这种新兴的传播方式探索市场潜力。未来，微短剧营销能否成为各大品牌争夺市场份额的重要利器，将在于其创作者与品牌方在内容、传播与数据应用上的深度协作。微短剧的创新与发展，正是呈现了现代营销领域的发展趋势，也将为品牌与用户的互动提供更多可能性。
在这个数字化快速发展的时代，微短剧无疑为品牌与消费者之间架起了一座沟通的桥梁。未来，我们期待更多品牌在这一领域取得成功，共同打造出更丰富、更具情感力量的微短剧作品。返回搜狐，查看更多